Nielsen планирует продать российский бизнес из‑за новых ограничений
Исследовательская компания Nielsen принимает решение о продаже своего российского подразделения. По информации от источников, переговоры с потенциальными покупателями уже идут, однако конкретные претенденты не названы.
Nielsen работает в России с 1994 года и предоставляет статистику по товарам повседневного спроса, которую используют крупные ритейлеры. На основе этих данных формируются ценообразование, ассортимент и маркетинговые решения; с 2017 года компания также отслеживает онлайн‑продажи.
Причина выхода — новые требования к исследовательским организациям
По оценке экспертов, ключевым фактором стала новая регуляция: с 1 марта 2026 года запрещено заказывать исследования товарных рынков у организаций с долей иностранного участия свыше 20% и годовой выручкой более 800 млн руб., а также предписано хранение всех данных о российском рынке на территории страны. По словам руководителя группы по слияниям и поглощениям Юлии Загорновой, для компании это фактически делает продолжение работы в России невозможным.
Кто может стать покупателем
В качестве потенциальных покупателей рассматриваются аналитические агентства, компании в сфере Big Data и крупные федеральные ритейлеры. По мнению экспертов, приобретение позволит последним существенно нарастить аналитическую экспертизу по рынку товаров повседневного спроса.
Ритейлеры наращивают собственную аналитику
При этом крупнейшие сети всё активнее используют собственные данные для изучения покупательской активности и развития сервисов аналитики и маркетинга.
- X5 развивает цифровую платформу DialogX5 для аналитики и логистики;
- «Магнит» совместно с RetailServices запустил ИИ‑ассистента для анализа данных поставщиков (RS.Magnit);
- «Лента» в 2025 году запустила аналогичный ресурс RS.Lenta.
