Склады российских ритейлеров переполнены дорогими смартфонами: цены на iPhone и Samsung заметно снижаются

У крупных российских ритейлеров на складах скопились значительные запасы премиальных смартфонов Apple и Samsung. Продажи этих гаджетов идут хуже ожидаемого на фоне экономии покупателей на электронике. В конце 2025 года сети закупили крупные партии устройств, однако реализовать их по изначально запланированным высоким ценам не получается, отмечают участники рынка.

По оценкам сетей и дистрибьюторов, избыточные запасы уже привели к заметному удешевлению техники. В одной из крупных сетей сообщают, что стоимость iPhone 17 с начала года снизилась примерно на 25–30%, а предыдущие поколения устройств подешевели на 15–20%. Новый флагман Samsung Galaxy S26 потерял в цене около 5%, модели линейки Galaxy S26+ — 5–10%, а Galaxy S26 Ultra — 10–15%. В профильных компаниях также оценивают суммарное снижение цен на смартфоны Apple и Samsung в пределах 8–10%. Продавцы, переоценившие готовность россиян покупать дорогие гаджеты, сейчас вынуждены активно использовать скидки, чтобы распродать залежавшийся товар.

Представители ритейла объясняют ситуацию сезонностью и снижением реальных доходов. После новогодних и февральско‑мартовских праздников спрос традиционно ослабевает, а второй квартал считается низким сезоном для дорогой электроники. При этом держать большие партии техники на складах становится слишком затратно: чем дольше устройства лежат без движения, тем больше расходов на их хранение. Поэтому магазины предпочитают быстрее «разморозить» вложенные средства, продавая смартфоны с дисконтом.

По оценкам дистрибьюторов, в первом квартале 2026 года в России заметно снизились продажи непродовольственных товаров. В сегменте смартфонов падение составило около 15% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Статистика потребительских расходов также фиксирует сокращение трат на электронику и гаджеты: в апреле россияне купили такой техники на 13,7% меньше, чем годом ранее.

Эксперты отмечают, что покупка дорогих смартфонов сейчас не является приоритетом для большинства семей. Те, кто планировал обновление до флагманских моделей, в основном сделали это в первые месяцы после начала продаж. После распродажи остатка премиальных Apple и Samsung ритейлеры, по прогнозам рынка, будут активнее продвигать более доступные устройства, в первую очередь смартфоны китайских брендов.