Telegram остаётся главным мессенджером в России, несмотря на блокировки

Аудитория и охват

В марте Telegram оставался самым популярным мессенджером в стране: месячная аудитория приближалась к 94,3 млн пользователей (около 76,5% населения), а среднесуточный охват превысил 72,2 млн. Для сравнения: у государственного мессенджера месячная аудитория составляла примерно 83 млн, среднесуточная — около 61,5 млн.

Изменения трафика

Из‑за ограничений со стороны регулятора входящий мобильный трафик Telegram в марте уменьшился примерно на 18%, десктопный — на 22%, тогда как исходящий трафик вырос примерно на 66%. Это указывает на то, что пользователи чаще переходят из мессенджера на сторонние ресурсы — частично из‑за активности рекламного рынка после отсрочки запрета на продвижение товаров и услуг через мессенджер до конца 2026 года.

Рост интереса к альтернативам

На фоне ограничений вырос интерес к зарубежным платформам: аудитория азиатских мессенджеров в марте в среднем увеличилась почти на 60%. Одновременно внутренний трафик у отечественного мессенджера Max вырос примерно на 60% — ранее, до замедления Telegram, его трафик сокращался (например, в январе наблюдалось падение более чем на 20%).

Как меняется поведение пользователей

По оценке экспертов, речи об массовом уходе аудитории из Telegram не идёт: пользователи ищут сервисы, которые надёжно работают в стране, и меняют модель поведения — многие держат по два‑три мессенджера для разных задач.

Блокировки и способы обхода

Блокировки начались летом 2025 года: сначала были ограничены голосовые вызовы, затем — скорость передачи медиафайлов. В феврале 2026 года меры ужесточились. В апреле доступность Telegram на территории России снизилась до примерно 5%, при этом многие продолжают пользоваться мессенджером с помощью VPN и специальных обновлений приложений, которые маскируют трафик под обычный браузер.

Опросы и частота использования

По итогам опросов почти половина россиян (около 49%, порядка 71 млн человек) продолжают использовать Telegram несмотря на блокировки. При этом каждый пятый (20%) обращается к информационным каналам в мессенджере ежедневно или несколько раз в день, 14% — почти каждый день, и 15% — как минимум раз в неделю.